在新媒体时代，政务部门借助各种新媒体平台积极对外传播政务信息，以树立政府新形象。政务传播模式也因此发生了巨变，政务传播平台从单的常态化网站转移到以抖音等短视频App为例的新媒体平台。

政务新媒体与抖音的融合，无疑给政务宣传提供了新的渠道，衍生了植入式、浅层结合式、深层融合式等传播形式，不仅能强化政务传播效果，而且能够优化传播体验。

抖音为什么是最火的新媒体平台

抖音之所以可以“爆红”网络，成为新一代的社交app宠儿，就是因为它的模式符合了现代“快社会”的生活节奏。如果你问现在最受欢迎，最受年轻人追捧的APP是什么，那答案毫无例外一定就是抖音，它具有以下这些特征：

• 消费内容方式升级

• 内容多元化

• 15S短视频

• 参与门槛低

• 魔性BGM

• 浓郁的社区属性

• 优秀的推荐算法

• 极致的观看体验

• 及时的反馈

• 工具和美颜效果好用

随着抖音的发展，抖音已经不仅仅是用户用来放松的工具，越来越多的人看到了它的商业价值，越来越多的人开始入驻抖音，抖音已经成为当下互联网的新风口，你可能已经心动了，也可能正在行动中......

政务部门入驻抖音有什么优势

抖音短视频与政务媒体的融合效果非凡，其“声画结合”的特点强化了视频的感染力和传播效果。政务抖音号呈现着以下特征：

1.双向性

不同于传统媒体时代，政务部门仅在单一媒体发布信息，大多数受众无法自主通过传统媒体向其反馈信息。如今的受众可以通过抖音短视频平台上的相关政务号及时发消息或是在视频右方处评论，发表自己的见解，而政务部门也能通过自身抖音号及时了解相关舆论反映。

2.平等性

在抖音短视频平台上，政务部门以受众易于接受、有亲和力的短视频形式发布信息以及与受众进行互动，甚至一改以往严肃的形象，以搞笑风格的视频形式与受众沟通，使交流方式与态度更加平等。

3.高时效性

受众所关注的政务号发布最新消息时，抖音短视频平台在第一时间以通知的形式发送到受众面前，受众因此能够迅速了解相关信息，并及时以文字表情符号进行评论，还可以同样以视频的形式进行回应，使传播与接收信息的速度加快。

4.娱乐化

抖音平台本身具有娱乐化的性质，充斥看大量娱乐化内容，加上该平台受众的年轻化特征，受众偏好于获取轻松搞笑形式的信息，各类政务抖音号为满足受众需求，偏重娱乐化传播模式更容易被接纳吸收。